Analiz; 'İleri Düzeyde Pazarlama'

Artan rekabet ve zorlu maliyet koşullarında, en yüksek müşteri dönüşümünü elde edebilmek için doğru pazarlama kanallarını kullanmak artık bit zorunluluk. Hiçbir mal ve hizmetin tekel olmadığı koşullar altında, nasıl pazarlama yapılır? Pazarlamada doğru kanallar nelerdir? Neden pazarlamanın ucuzu olmaz?

Dinle

09 Ocak 2021 - 21:23

Pazarlama; ürün ve hizmetlerin tüketicilere ulaştırılmasını sağlayan tüm araçlar olarak özetlenebilen uygulamaları ifade eder. Ülkemizde yerleşik bir inanç vardır ki, pazarlama araçlarının nitelikleri değil, fiili olarak gerçekleştirilmelerinin yeterli olduğu düşünülür. Örneğin; “reklamın iyisi, kötüsü olmaz” şeklinde anlayış riskler içerir. Oysaki, ‘reklamın iyisi de olur, kötüsü de

Pazarlama faaliyetlerindeki birim yatırımın dönüş oranına bakıldığında, esasında batıda yapılan yatırımlardan çok daha düşük olmasının altında tam olarak bu neden yatar. Çünkü ucuz pazarlama kanalları; hem etkisiz, hem de sizin markanız ve imajınız bakımından zarar vericidir. Sonuç olarak beklenen etkinin elde edilememesi son derece olağandır

Ucuz; kelime anlamı olarak iki farklı şekilde değerlendirilir. Niteliksiz ve Düşük maliyetli

Aslında bu iki kavram tam olarak birbirinin bütünleştirici unsurlarıdır. Bir ticari kıymetin ucuz olabilmesi için niteliklerinin düşürülmesi gerekir. Öyle ki; bir hizmetin profesyonelleri tarafından gelişmiş araçlar kullanılarak sunulması bir maliyet unsurudur. Aynı işi, uzman olmayan kişiler veya ekipler daha düşük fiyatlarla sunabilir. Elbette bu ucuz sonucuna ulaşmak için yeterli olmayacak, kullanılan araç ve gereçlerin de zayıflatılması gerekecektir. Pazarlama alanında da aynı koşullar geçerlidir

İşin ehli olmak, belli bir bilgi ve deneyimi gerektirir. Pazarlama enstrümanlarının kullanımı son derece kritik değerlendirme süreçlerini kapsar. Örneğin; düşük bütçeli reklam ve reklam araçlarının kullanılması, reklamın etkilerini neredeyse sıfırın altına çeker ve müşteri nezdinde imaj zedelenmesi dahi söz konusu olabilir

Yani ucuz pazarlama ile ulaşacağınız en iyi sonuç aslında etkisiz bir çalışma süreci olacaktır. Kötü senaryo ise ucuz pazarlamanın size ağır zararlar vermesi olacaktır

Günümüzde dijital pazarlama ve online platform fırsatları, en küçük sektör temsilcilerine dahi, büyük oyuncularla rekabet edebilme imanını sunar. Yeter ki, bu noktada doğru strateji oluşturulup, yeterli yatırım yapılsın

Zamanınızı ve bütçenin boş yere kullanmayın

Dijital pazarlama veya geleneksel pazarlama fark etmeksizin yıllardır gereksiz pazarlama araçlarına çok ciddi paralar harcarız. Ucuz pazarlama yapma çabaları sizi farklı bir yöne götürebilir. Bu nedenle işin ehli uzmanlarla çalışmak son derece önemlidir. Yapacağınız hatalı ve ucuz yatırım, çöpe atılmış para olmaktan öte geçemez

Pazarlamada Kaliteyi Arayın

İnternet reklamları, SEO, sosyal medya çalışmaları, video pazarlama ve diğer pek çok araç aktif olarak kullanılır. Bu araçların nitelikli kullanılmaması da tıpkı diğer örnekte olduğu gibi etkisizdir

Dijital medya stratejisi oluşturmak; öncelikle ciddi bir iştir. Bu alanda uzmanlık oldukça sınırlıdır. Uzmanların iş yükü çok fazla olduğundan, sürüm maliyetlendirmesi gibi bir seçeneği tercih etmezler. Size sektör ortalamalarının çok altında fiyatlar sunan kişi ve işletmelerin ise büyük olasılıkla nitelikler noktasında zafiyetleri olacaktır

Pazarlama; işletme fonksiyonları içerisinde en önemli fonksiyondur. Hiç kimse sizin ürün ve hizmetlerinizi almak zorunda olmadığından, kendinizi onlara duyurmak ve yeterince tanıtmak zorundasınız. Bunun için ucuz ve basit yöntemleri kullanmak yerine, akılcı maliyetle, maksimum niteliklere sahip yöntemleri tercih etmek, size kısa sürede beklentilerinizin ilerisinde kazancı sağlayabilir

İnşaat ve Gayrimenkul Sektöründe İleri Düzeyde Pazarlama

Günümüzde en faydalı pazarlama, ekonomistlerin oluşturacağı strateji üzerine kurgulanmaktadır. Çünkü, pazarlamada ulaşılması istenen sonucu en iyi ekonomistler öngörmektedir

İnşaat ve gayrimenkul sektöründe ileri düzeyde pazarlama başlamak için Advertorial Gayrimenkul PR modeline çevik ve kararlı bir geçiş yapılması gerekmektedir. Pazarlama uzmanı, markanızın veya şirketinizin profilini inceleyip, sizin için en doğru yolu çizebilmelidir. Gereksinimler doğru hesaplanmalı ve maliyetleri ne olursa olsun, en efektif araçlar tercih edilmelidir

İnşaat firmaları bugüne kadar konutlarını, satış ofisleri açıp, personel istihdam edip, bir reklam firmasına kampanya yaptırarak satmaya çabalıyorlardı. Pandemiyle birlikte her şeyin değiştiği hayatımızda konut projelerinin satışı da değişmiştir. Yoldan geçenlere konut satılamayacağı günümüzde inşaat firmaları öncelikle değer artırıcı Advertorial Gayrimenkul PR modeliyle satışa başlamalıdır. Böylece, inşaat firması odağında işlere yoğunlaşacak, konut projelerini el elverişli koşullarda satıp zaman kaybı yaşamayacaktır

İnşaat sektöründe mevcut Pazar payında söz sahibi olabilmek için mutlaka rakiplerinizin üzerinde aksiyon almalısınız